Brasil no es LATAM con traducción
46% del corpus, 84.7 caracteres por prompt (vs. 57.9 en el resto de LATAM), sesiones 2.5× más largas y 42.8 prompts por usuario (vs. 17). Requiere propuestas de contenido, producto y comunicación propias.
Estudios
El Pulso de la Inteligencia Artificial en América Latina 2025
From prompts to purchase: cómo los latinoamericanos usan la IA para pensar, decidir y comprar.
🏆 Nominado, paper de Innovación #1 · ESOMAR LATAM 2026 (Floresça!, Río de Janeiro)
3,876usuarios activos · 5 países
36,672prompts reales analizados
73%usa IA cada semana
7.8satisfacción promedio (/10)
84.8%usa ChatGPT como #1
2.3plataformas de IA por usuario
Hallazgos clave
9 insights estratégicos del corpus completo
- 01
Producción, no solo consulta
Creación de Contenido es la categoría #1 (16.4%)
- 02
Brasil es un mercado propio
46% del corpus · prompts 45% más largos
- 03
Brecha de Prompt Literacy
76.8% prompts simples · 3× más satisfacción con prompts estructurados
- 04
IA generalista, no especialista
59% patrón Pivotante — cambian de tema en la misma sesión
- 05
Salud: zona de riesgo y oportunidad
64.7% de consultas de salud son pre-clínicas
- 06
Marketing to Machine
La marca ausente en IA es invisible en el momento de decisión
- 07
Riesgo social como driver de compra
El consumidor busca seguridad, no solo información
- 08
IA reemplaza al buscador
1,288 prompts de decisión de compra — IA como nuevo motor
- 09
Gap declarativo vs. conductual
Panel-to-Prompt™ revela lo que los usuarios realmente hacen
La brecha del año
Satisfacción vs. confianza
“La IA funciona bien”, pero “aún dudo de ella”. 1 punto de diferencia = la mayor oportunidad accionable de la región.
51.4%Curiosidad
25.7%Dependencia
7.8Satisfacción / 10
6.8Confianza / 10
Salud y Bienestar: 6,502 prompts
17.7% del corpus. Triaje pre-clínico para aseguradoras, AI Search Optimization para farma y OTC, y 966 prompts de salud mental que revelan demanda no satisfecha.
Arquetipos de audiencia en CTV
Perfiles de audiencia de televisión conectada que ayudan a plataformas de streaming, anunciantes y agencias a planear, vender y evaluar mejor su publicidad en CTV.
Conoce más →Caso real · Vino en México
Panel-to-Prompt™ aplicado
380 interacciones reales de consumidores mexicanos, 119 con mención de vino. Una plantilla aplicable a retail, salud, finanzas, turismo y CPG.
Consulta disponible- 1IA como SommelierPairing y compatibilidad.
- 2Gestión de Riesgo Social“No quedar mal” impulsa la consulta.
- 3Balance Placer–SaludSegmento premium con conciencia de salud.
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