El concepto de river sampling en investigación de mercados, se ha modificado en el tiempo. En un principio se interpretaba como "lanzar un anzuelo al río sin saber que tipo de pez podrìamos atrapar".
Así funcionaba en los estudios tradicionales, en levantamientos cara a cara en locaciones centrales o puntos de intercepción, se podian anticipar características muy generales de las personas a contactar.
Este sistema fue utilizado en forma generalizada hasta que el desarrolo de la tecnología permitio invitar a los usuarios de internet, de la tecnología. Con la publicidad digital, es posible invitar a las personas a participar en un estudio por medio de banners en redes de display, en sitios web o en redes sociales. Esta alternativa ha permitido incrementar de forma significativa el alcance de las invitaciones y acelerar el proceso para el levantamiento de encuestas.
Los vertiginosos avances de la tecnología para publicidad digital permiten ahora desarrollar campañas de publicidad para river sampling dentro de las aplicaciones que las personas utilizan de forma cotidiana en sus telefónos celulares, o bien, dirigir las invitaciones a una geografia determinada por claves telefónicas de larga distancia, lo que permite dirigir con un elevado nivel de precisión las invitaciones a las personas que queremos encuestar.
De esta forma, el river sampling ha evolucionado de forma significativa, ahora es posible dirigir el anzuelo al "pez queremos pescar" .
Comments